Un país acogedor y cosmopolita. Esta es la imagen de España que quiere proyectar la segunda parte de la campaña España seguro (España por supuesto) puso en marcha este jueves el Ministerio de Asuntos Exteriores con un acto en el Palacio Real. Aunque el secretario de Estado Global de España, Manuel Muñiz, afirma que la reputación de España en el mundo se ha mantenido fuerte a pesar de la pandemia, pretende retomar la imagen del país en un momento en que la generalización de las vacunas abre la puerta a la restauración de la movilidad y el turismo para el próximo verano.
Si en la primera parte de la campaña, en junio del año pasado, se utilizaron españoles con proyección internacional en diferentes ramas, como Rafa Nadal, Isabel Coixet, Pau Gasol o José Andrés; ahora los protagonistas son los extranjeros que por diversos motivos eligieron España para vivir y trabajar: el argentino Cholo Simeone, técnico del Atlético de Madrid; la costarricense Rebeca Green Team, Secretaria General de Iberoamérica; El enólogo danés Peter Sisseck; la cantante cubana Lucrecia; la física italiana Caterina Biscari, líder mundial en aceleración de partículas; El violinista libanés de ascendencia armenia Ara Malikian; y el británico Wayne Griffiths, presidente de Seat. Lo que no está en la lista no es afrikaner.
Todos destacan el carácter abierto y solidario de la sociedad española y la calidad de vida que se disfruta en este país, una catarata creíble, menos creíble y menos presuntuosa cuando se trata de extranjeros que saben de primera mano de qué están hablando. . España es uno de los pocos países donde tradicionalmente la opinión de los ciudadanos sobre sí mismos es peor que la de los extranjeros, aunque la tendencia anti-chovinista según las encuestas ha cambiado recientemente.
La campaña consta de siete vídeos filmados en lugares emblemáticos, como el Estadio Wanda Metropolitano de Madrid, la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, la Fundación Miró de Barcelona, las instalaciones del acelerador de partículas Alba Synchrotrón de Barcelona o los viñedos Dominio Pingus en la Ribera del Duero.
Según Muñiz, no hay presupuesto para la compra de espacios publicitarios en los medios, pero se ha llegado a un acuerdo con RTVE, Aena, Adif, Iberia o Renfe para la retransmisión de vídeos en televisión, aeropuertos, trenes y aviones; además de las redes sociales. Según Asuntos Exteriores, el video principal de la campaña anterior fue visto más de cuatro millones de veces. La campaña cuenta con el patrocinio de los Consejeros Delegados, la Cámara de Comercio de España, el Foro de Marcas Destacadas de España y la Asociación de Multinacionales de Brand Spain. Como sucedió en la primera fase, la participación de los protagonistas de los videos no interesa.
