El “cuando quieras, como quieras, donde quieras” que ha adoptado la televisión en los últimos años con el consumo digital bajo demanda es ahora también imprescindible para las cadenas de radio tradicionales con el desarrollo de programas de audio descargables, tanto de su horario habitual como de oferta adicional. La cadena SER lanza este martes su nuevo servicio de audio, BE Podcast, que contendrá una selección de sus mejores espacios y sus secciones. ‘El sonido es nuestro pasado, nuestro presente y nuestro futuro, y estará en todas nuestras manifestaciones. La digitalización no empieza hoy, la SER lleva mucho tiempo impulsando los procesos digitales ”, dijo este lunes el director general de la SER, Daniel Gavela. ‘Si la economía se recupera y las circunstancias lo permiten, será difícil que SER y sus radios musicales asuman el liderazgo de la pódcast “, el conductor tuvo un impacto
El nuevo servicio comienza con 65 audios familiares para los oyentes habituales de la cadena. Y con la promesa de aumentar la nueva oferta en un futuro próximo con nuevos sonidos originales. El director de antena y programa del SER y SER Podcast, Luis Rodríguez, recordó que el objetivo es poner al oyente en el centro de la decisión: ‘El oyente está siempre en la decisión fundamental sobre cómo se proyectará el contenido. Estamos en una situación privilegiada como emisora de radio líder, pero no solo vamos a dirigirnos a nuestros oyentes habituales, sino también a los oyentes ocasionales, esto es muy importante. También vamos a dirigirnos a personas que no escuchan la SER o que no escuchan la radio. Personas que no escuchan la radio, pero sí escuchan pódcast “.
Gavela señaló que este proyecto debería haber salido a la luz hace un año, pero la pandemia de coronavirus lo ha detenido todo ya que los recursos se inundaron con la demanda de información y prioridades para llevar a cabo el trabajo que requiere la crisis sanitaria. “Ahora nos enfrentamos a la mayor oportunidad que ofrece la radio. Desaparecen las barreras técnicas y las limitaciones que debe afrontar la radio generalista. A la fuerza del directo se suma la mejor oferta pódcast en español. Si somos capaces de movilizar todo el talento de esta asombrosa fábrica de contenidos y en la medida en que contamos con los recursos necesarios, es en nuestra capacidad para comercializar el pódcast en español ”, dijo el director general de la cadena.
El proyecto será coordinado por Ana Alonso y contará con Roberto García como director de producción. “Antes de ralentizar la programación, ahora queremos ofrecer una experiencia personalizada. Tenemos un tema para el contenido. Nos aseguraremos de que nuestro contenido llegue rápida y fácilmente. El objetivo es llegar a nuevas audiencias, renovar la audiencia y ocupar nuevos espacios de marketing. Lucharemos por el tiempo de la gente ”, enfatiza Alonso en la presentación del servicio. La idea de buscar una nueva audiencia y rejuvenecer también la defiende Rodríguez: “Necesitamos rejuvenecer la radio, es un problema global. Primero pensamos en el humor, con programas como Vida moderna, y nos dimos cuenta de que la gente todavía vive en otros lugares. Lo que hicimos fue llevarles el contenido, primero a través de un video en YouTube, y luego creció en el campo de pódcast “, explica el conductor, que tiene en la mira a un público de entre 25 y 50 años.
La SER ha dividido su nueva oferta en 11 categorías, que incluyen actualidad, humor, deportes e historia. De los audios ofrecidos, 23 corresponden a apartados específicos de programas, como los de Iñaki Gabilondo, Carlos Boyero, Juan José Millás o Nieves Concostrina. Los usuarios pueden utilizar el contenido de SER Podcast desde la aplicación de la cadena y su sitio web, así como desde las principales plataformas de audio digital del mercado: Spotify, Apple Podcast, iVoox, Google Podcast, y también a través de YouTube. ‘SER Podcast no es una plataforma, es el hermano joven, travieso y divertido de la red SER, pero tiene las mismas reglas, actuará. Tiene alma, porque la gente ya sabe quiénes somos, aunque no sean nuestros oyentes ‘, concluyó Rodríguez.
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