En su perfil de LinkedIn, Ignacio Gil Conesa luce traje, corbata, sonrisa corporativa, estudios universitarios y un puesto a juego con su atuendo formal: director de compras de la cadena de restaurantes Saona Group. En TikTok, este Valencia de 30 años lo llama Noches y aparece con una peluca gris y una bata para caminar por la casa, imitando a una madre severa que amenaza su chancleta; o con una sudadera y una tonta sonrisa ancestral, encarnando al temible hijo de los mencionados; o con anteojos de presbicia actuando como padre o maestro.
Con esta caña, el comediante Nachter se convirtió en una de las grandes estrellas de la aplicación de más rápido crecimiento en el mundo (en 2020 se descargó 850 millones de veces, más que ninguna otra) y la más popular en España durante la pandemia (8,4 millones de descargas últimas año). Le siguen tres millones y medio de personas. Tiene más fanáticos en TikTok que Jose Mota (un millón), Jorge Cremades (1.3 millones), Rubius (2,9 millones), El hormiguero (936.000), Florentino Fernandez (270.000) y Santiago Segura (191.000).
Cualquiera que esté al tanto de lo que está sucediendo en TikTok se ha encontrado con su rostro infantil, la peluca, las sandalias y todo el clan ineficaz que juega. También te diste cuenta de que eres amable bosquejo Contrastan con la abrumadora fiesta de bailes desafiantes y chistes ingeniosos que dan un significado claro a esta red social. Si TikTok ganó, es por la polainas humor ultra-apretado y denso, pero Nachter se ha convertido en un exponente de la comedia que va más allá de la norma: sus videos, que él define como “humor blanco”, hacen reír tanto a niños como a padres.
Para todos los públicos
“Si ves un video de Rubius, dudo que tu hijo lo comparta contigo”, dijo Nachter a ICON. Sin embargo, mis hijos son compartidos por padres con padres. Dicen: ‘Mira, así eres’, y ambos se ríen. Los niños de hoy están aislados en su mundo de YouTube y los padres en el de la televisión. Mis videos sirven como enlace. Cualquier padre quiere tener cosas en común con su hijo, especialmente durante la pandemia, donde las familias pasan más tiempo juntas y buscan entretenimiento compartido. “
Su inclinación por este tipo de humor proviene de sus propias creencias, una educación tradicional y su experiencia en Internet. Cuando empezó, Nachter recibió un mensaje de una niña de ocho o nueve años. “Me dijo que vio muchos de mis videos. Pensé: ‘No puedo hacer contenido para adultos en una red social, donde muchas personas pequeñas me siguen’. Buscaba mucho humor global que todos pudieran ver. En televisión, el humor es muy blanco. Pero en las redes sociales no hay filtros. Todo va aquí ”, dice.
En un momento en el que se debaten los límites del humor, y ni siquiera se ven con lupa, sus videos pueden dañar la susceptibilidad. La madre se presenta como intransigente y feroz, pero al mismo tiempo se elogian sus ‘superpoderes’, lo que resulta en un perfil atractivo. Dedicó la serie de videos Academia Madre. En uno de ellos, la protagonista aconseja a sus alumnos: “Si nuestros hijos nos ponen nerviosos, debemos escribir en un papel que nos puso nerviosos y luego meterlo en una botella de vidrio”; “Oh, esa es una muy buena manera de saludar”, interrumpió un alumno sincero; ‘No, espera, no he terminado. ¡Y luego, lo que haremos es tomar la botella y estallar en su cabeza! ”.
“El humor se basa en cosas exageradas”, dice el tiktoker Valenciano. ‘Si un monólogo de Dani Rovira es divertido es porque exagera todo. Aquí intento exagerarlo tres veces. Mi madre no me tiró las sandalias ni me dejó inconsciente en el suelo. Intento presentar a la madre como una figura amada y con la que está conectada. ¿Alguna vez me has dicho: ‘¿Cómo es que siempre estás vestida?’ No tengo trajes de mujer para ponerme; No tengo el presupuesto de José Mota ”.
El padre tampoco se deshace de su implacable sátira. En un video, el adolescente Nachter le pregunta a su padre cuándo es el cumpleaños de su madre. El padre responde: ‘Creo que febrero … eh … marzo. Febrero o marzo, no puedo recordar. ¿O fue mayo? Cuando el niño le pregunta a su madre cuándo es el cumpleaños de su padre, ella especifica: “6 de diciembre. Solo cae el día de San Nicolás. Y también es el cumpleaños de la tía María. Ese día eran las 7 cuando emprendimos el viaje a Argentina hace dos años. Por cierto, ¿qué hay de educación física? ¿Encontraste los zapatos al final? Y no olvides que mañana tienes un examen de inglés y la semana que viene tendrás matemáticas y lenguaje. Trate de no coincidir con la renovación de su pasaporte que expiró hace dos días ”. Según argumenta,“ el humor también usa estereotipos: en Hombre de familia o Los Simpson el padre siempre está en el sofá, mirando la tele, gordo, y la madre es quien atrae a la descendencia ”.
Tal vez sea el aire involuntario lo que lo hizo destacar entre la siniestra multitud de TikTok, lo que no siempre parece importar. Una vez descorrido el telón de cuerpos semidesnudos y bromas subidas de tono, aparecen contenidos aptos para todos los públicos: consejos de nutricionistas, pautas de psicólogos, rutinas de entrenamiento … “Cuando descargas la aplicación”, explica Nachter, “es estándar muestra tus videos sexys, para engancharte. El sexo siempre llama la atención; la pornografía es lo más buscado en internet. Pero si comienzas a seguir a un nutricionista, por ejemplo, el algoritmo te mostrará videos de nutricionistas. TikTok es muy interesante. Estoy siguiendo a unos abogados que son fantásticos ”.
Sin embargo, no todo es felicidad en la aplicación de la confianza en uno mismo. Quienes practican el humor inocente no son inmunes a las críticas y acusaciones. En febrero pasado, otros creadores de contenido acusaron a Nachter de plagiar algunos videos. El valenciano no quiere meterse en la polémica, pero argumenta que cualquiera que conozca TikTok sabe que las réplicas son uno de los motivos. Agrega que en su caso siempre menciona las fuentes. No quiero pensar que sea por envidia. Preferiría creer que a algunos simplemente no les agrado influencers. Porque no me conocen personalmente, así como tampoco te puede gustar un actor que solo ves en televisión. Pero conozco a muchos colegas y son maravillosos ”, dice.
Influencias y emprendedores
El Nacho Gil Conesa al otro lado del teléfono no es el adolescente boquiabierto, ni la madre de las chancletas ni el padre confundido; seguramente se parece más al ejecutivo de la Grupo Saona. Es un hombre entrenado, centrado y bien educado; su conocimiento de las redes sociales limita con lo académico. De niño quería convertirse en actor, pero sus padres, ambos profesores, le quitaron la idea de la cabeza. Está estudiando Administración y Dirección de Empresas. Mientras tanto, abrió dos negocios, el primero cuando tenía 18 años. Realizó una maestría en gestión de servicios, productos y empresas. En mayo defendió su tesis doctoral “sobre la confianza de los directivos en los trabajadores y cómo afecta al consumidor final a través de las redes sociales”.
Fue su preocupación teórica la que lo llevó a crear una cuenta de Instagram hace seis años. “Quería estudiar cómo funciona”, admite. ‘Es como un negocio: tienes un producto que valoras, pero ¿cómo se lo vendes a la gente? No hay mucha diferencia entre un emprendedor y un emprendedor de redes sociales. Ser bueno hombre de influencia también necesitas ser un buen emprendedor. Hay mucha gente que tiene un producto maravilloso, pero no sabe cómo sacarlo al público ”.
Inicialmente, cuando aún no había mostrado su rostro en la red, probó muchas estrategias: comenzó a seguir reportajes humorísticos con la esperanza de que lo siguieran; Me gustaba repartir piezas para llamar la atención; Se lo contó a muchos amigos; fue constante en las publicaciones. Interactuó con otras cuentas pequeñas. “Al igual que haces zapatos, no se lo puedes decir a Inditex; cuando comienzas, tienes que hablar con 100 200 seguidores; y ahí fue cuando comencé a probar mi imagen mientras aprendía a editar videos ‘, dice.
Usó sus conocimientos para guiar a niños y adolescentes. Durante dos años trabajó en la Fundación Mainel (enfocada en educación y cultura) y realizó giras por escuelas e institutos y dio charlas sobre emprendimiento, arrojando piedras a su techo y advirtiendo sobre la adicción a internet. ‘Les hizo pensar en la cantidad de horas que pasan con su teléfono celular: cuatro horas al día equivalen a 1.440 horas al año, o lo mismo, 90 días (sin ocho horas de sueño). Les dijo: “Si hubieras sido músico, inglés o un proyecto empresarial durante tres meses, hubiera sido mucho más productivo”. Te animo a que te ejercites activamente ”, dice. Se anima a los padres a que coloquen las pilas en las redes sociales donde sus hijos pasan tanto tiempo. ‘No se cuanto tiempo va a ser hombre de influenciaPero si no puedo aportar algo bueno a la sociedad, ¿de qué me sirve?
Creatividad casera
Aterrizó en TikTok sin mucha persuasión para cubrir otra red, pero pronto descubrió que era el canal ideal para sus videos. Esta mezcla de humor y la capacidad de sorprender, según Nachter, eleva esta aplicación y mueve mucho influencers para aparcar otras redes y centrarse en esta. ‘Hay mucha alegría en TikTok. La gente en general está muy sana. La posibilidad de que pueda usar y recrear el sonido de un video que te guste, me resulta muy divertida. Es super entretenido, muy dinámico. El año pasado, en agosto, dejé de ver a Instagram como la red social central y recurrí a TikTok para disfrutar. Fue entonces cuando empezó a salir al campo “.
Publicar cuatro o cinco videos al día requiere tiempo e ideas. Lleva un cuaderno donde anota cualquier evento. Graba los videos cuando regresa durante el almuerzo (vive a cinco minutos de su oficina) y después del mediodía. “Trabajo ocho horas y hago mis videos cuando llego a casa. No quiero cambiar mi vida. Me invitan a cazar o probar un auto de lujo; ¿Para qué lo quiero? Me gusta mi vida normal ”, dice. Está casado y dice de su esposa que ella lo apoya y ‘tiene mucha paciencia’. Entiende que este es un proyecto al que dedico tiempo ”, asegura.
Aunque no hay colocación de productos en sus videos, se le pagará. De dos formas: la que recibes de la propia aplicación por su impacto y la de los anunciantes. ‘Hice dos anuncios: ¡Chips Ahoy! y El Gaitero ”, explica. ‘Te piden análisis y te pagan en función de las expectativas: unos 600 euros por cada cien mil visitas. La aplicación paga 3 centavos por cada mil visitas; en YouTube, entre 300 y 500 euros por un millón de visitas. Pero nunca dejaré mi trabajo: las redes pueden caer mañana ”.
Uno podría preguntarse qué mueve a un chico con un buen trabajo y una tesis doctoral emergente a seguir subiendo videos humorísticos a TikTok. “Es una mezcla de diversión y presión”, responde. “Si escribes un artículo y 500.000 personas lo leen, y al día siguiente escribes otro y un millón, y al siguiente, un millón y medio, hay otro día que no te apetece escribir, pero sabes que ahí Hay mucha gente esperando tus artículos. Pero lo que más me anima son los mensajes muy positivos que recibo. Desde personas que están en hospitales, que han perdido seres queridos por enfermedades. “Tuve un día de mierda y me hiciste feliz”. Me parece mucho un día. Y cuando lo leo, tengo prisa … Piensas, ‘Si este tipo tiene cáncer, ¿no voy a saltarme la siesta y empezar a subir videos?’.
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