31 de enero de 2023

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Palomo España: «Nuestra sostenibilidad consiste en un taller de confección cosido por urbanitas y con un salario digno» | ICONO

Se menciona la colección Palomo Spain para el próximo otoño Nuevo día, como la canción de Lole y Manuel. “Lo diseñamos para pensar que mañana será un día mejor, con ilusión y optimismo de cara al futuro. Ese es el sentimiento que tenemos ahora. Queremos salir, abrazarnos, amarnos, beso y amor”. Alejandro Palomo (Posadas, Córdoba, 1992) describe así la emoción que forma las prendas que estarán a la venta al poco tiempo de su presentación – lo que se denomina en la industria de la moda ver ahora, comprar ahora [mira ahora, compra ahora]- que refleja el momento de calma y claridad de una de las empresas que más titulares y, a veces, más polémica ha producido en el último año. “Nos miramos mucho a nosotros mismos”, dice el diseñador. «Existe la intención de reafirmar quiénes somos, por qué estamos aquí y a quiénes representamos. La colección es muy fresca, alegre, optimista, renovada sin dejar atrás todos los códigos que ya son reconocibles desde Palomo ”.

Estos códigos son rechazados a plena luz del día en la campiña cordobesa por lo que las modelos desfilan en el vídeo de presentación. Hay bordes, lunares, prendas tejidas con cintas, margaritas. Suéteres inspirados en Jarapas, pantalones de vestir, blusas, trajes y camisas de halterofilia que conducen a una falda digna de una alfombra roja. Incluso los pantalones llevan gorras entre la corte austriaca y una velada en un club prepandémico. Humor, provocación, artesanía y ropa contundente. Un Palomo en plena forma y según su versión más concentrado que nunca.

¿Qué ha cambiado en Palomo España durante el año pasado? Todos tenemos la perspectiva y la forma de entender el mecanismo en el que trabajamos. Anteriormente, había un ritmo de desfiles y una conversación mucho más directa con la industria. La pandemia nos ha enseñado que el que da vida a la marca es el cliente y nuestra comunidad que se está fortaleciendo. Hicimos un esfuerzo por entender quiénes son estas personas y por qué son parte de Palomo, porque en última instancia son ellos quienes lo mantienen vivo, en lugar de un niño sentado en el suelo. primera fila Puede saber si la colección es bonita o fea. La conversación ha cambiado por completo.

¿Y quién es el cliente de Palomo Spain? Esta es una pregunta que se ha planificado desde la primera colección sobre la marca. ¿A qué conclusión llegaste? No hay un solo perfil, sino una comunidad totalmente diversa. Hay hombres, mujeres, personas que no están clasificadas con un género determinado. También hay muchos niveles económicos diferentes. Sí, es cierto que tenemos un tipo de cliente muy arraigado que quiere coleccionar nuestras piezas icónicas, al que le pides una pieza de hace cinco desfiles porque aún no la tiene, pero aún le encanta y quiere el bolígrafo, el vestido de lentejuelas y lo raro, y veías a Palomo casi todos los días. Y también hay un cliente que puede comprar gafas de sol, un sombrero, una billetera, una camiseta, una camisa, y eso también está en todas partes del mundo. Ambos compran a Palomo porque se sienten parte del mensaje. Hay una comunidad y Palomo es parte de sus vidas. El cliente de Palomo puede ser un niño optimista que es sensible a lo que está sucediendo en el mundo y cree en la posibilidad de un mundo mejor con fantasía, libertad y ganas de divertirse.

¿Era este el cliente que tenía en mente cuando empezó? Nos costó entenderlo bien. A veces no sabía si la ropa terminaría con damas de cierto poder adquisitivo y cierta edad. Pero luego te das cuenta de que no, que hay grupos de chicos en Nueva York y Los Ángeles que están todos vestidos como Palomo, y les encanta. El objetivo es formar parte de la vida de las personas. Me sorprende caminar por la calle con mi amigo Curro en Madrid y encontrarme con un grupo de niños con camisetas y gafas de Palomo. O que la gente me dice que vieron a cuatro personas con mis abrigos en los desfiles de París.

Esta temporada, Palomo desfila España en París. O, al menos, realmente en París. Porque el película de moda Lo que la firma ha ofrecido en el apartado digital de la pasarela francesa -esta temporada tampoco hay desfiles personales- está en un lugar muy diferente. Bajo enormes paneles solares, las modelos desfilan al aire libre en la Planta de Energías Renovables Gemasolar cerca de Posadas, la ciudad cordobesa donde tiene su sede la firma. “Quiero proponer una nueva marca que sea coherente con los valores que deberían ser hoy”, explica. De ahí su vínculo con la sostenibilidad, que también es una colaboración con Dyson, la empresa de tecnología que participó en el proceso a través de sus secadores de pelo –su modelo más famoso, Supersonic, ahora solo tiene cinco años, al igual que Palomo España, y sus planchas inalámbricas y purificadores de aire utilizados como parte de las medidas de seguridad sanitaria en tiempos de pandemia.

La sostenibilidad en Palomo, sin embargo, no es solo futurismo sino también sentido común. Durante la pandemia, comenzó a trabajar con los tejidos restantes que tenía en el taller. “Nos acostumbramos a comenzar nuevas colecciones de lo que nos queda”, explica. ‘Es muy hermosa. En esta colección, por ejemplo, ya hemos agregado algún material, por lo que la paleta de colores de lo que estamos haciendo ahora comienza a partir de ahí. «La sostenibilidad», dice, «pasa también por el modo de producción». Hacemos pequeñas producciones porque no queremos que nos agobien. Valoresni un taller lleno de ropa inútil. El cliente sabe que está comprando una chaqueta de cinco, y está casi coleccionando ”, explica. “Nuestra sustentabilidad tiene que ver con eso, con nuestra ropa de un taller de Posadas donde la ropa es cosida por gente de la ciudad que tiene un salario digno y que se va a casa todos los días y tiene suficiente para comer y descansar”. .

¿Cómo viviste el año pasado? Inicialmente, con total incertidumbre, incluso pesimismo. No esperaba vender una tela porque estamos en una crisis mundial. Fue la primera semana. En segundo lugar, ya estábamos pensando en una cosa y era a finales de 2020 nuestro mejor año en ventas porque podíamos dedicar todo nuestro tiempo a nuestro canal de ventas. Por otro lado, Posadas fue una especie de oasis en medio de la pandemia, con muy pocos casos de covid-19. ¡Ya éramos un grupo burbuja! Vivo en mi taller, salgo un rato al campo por la tarde y vuelvo.

Tu principal punto de venta es tu tienda en línea, que a primera vista no parece ser un canal muy adecuado para prendas tan atípicas. Aprendimos a través del sufrimiento, porque al principio teníamos la idea del almacenamiento físico, para estar en los puntos que tenía que estar, y fue bastante desastroso. Nunca hemos podido ver un retorno. Intentamos tantas cosas, hicimos tantas salas de exposiciónHemos escuchado tantas promesas … te dicen que vas a vender más, y al final una tienda te compra cuatro cosas que irritan toda tu producción porque tienes que subir mucho los precios. Entendimos que esto no era lo que nos convenía. Después de muchos problemas nos dimos cuenta de que nuestra tienda en línea es nuestra tienda. Incluso las marcas multimarca con las que trabajamos con éxito, como Ssense o Farfetch, también son en línea. Creo que nuestro público entiende la ropa y está acostumbrado a comprar. Y cuidamos los detalles al milímetro para aportar la mayor cantidad de información posible.

¿Cómo es tenerte como jefe? En mi equipo estamos todos un poco al mismo nivel, no creo demasiado en las jerarquías. Hay un director del taller, alguien que organiza todo, y yo estoy aquí, pero le he pedido la opinión al mozo de escena que lleva dos días y creo que es de buen gusto.

¿Tienes becarios? Y como es ser interno en Palomo España? Siempre hay un grupo de chicos que se dan la vuelta y crean una atmósfera increíblemente buena. Todos viven en un piso en medio de la ciudad, todos van al mismo bar y tienen una hermandad y una fama preciosa. Pasaron los niños finlandeses, ingleses, alemanes, franceses y suecos. Todos se entienden perfectamente, son como un pequeño vestíbulo moderno amistoso gay en la ciudad. Dado que es una experiencia tan diferente a la que la gente esperaría trabajar en una casa de moda, les gusta.

¿Y qué dicen en la ciudad? ¡Están más que acostumbrados! El verano pasado fui al supermercado a comprar y de repente veo a dos chicos con dos vestidos. ¡Me tomó un tiempo darme cuenta de que eran mis hijos del taller! Me sorprendieron más que a los habitantes de la ciudad, que estaban tan tranquilos. Es una cosa bonita, hablan con todo el mundo, conocen más gente que yo, le hacen fotos a las señoritas de la ciudad y están encantadas con la vida.

Ha estado haciendo olas en el mundo de la moda durante cinco años, pero a veces la moda parece una burbuja. Y tu participación en Maestros en costura lo convirtió en una figura pública. ¿Cómo gestionas tu popularidad? ¿Ese salto te mareó? Por supuesto que me dio oscuridad y a veces me lo pasaba fatal cuando me invitaban a un evento y todos querían tomarse fotos conmigo. Ahora me encanta. Me parece precioso acercarme a personas pasadas de moda, que en principio pueden sorprenderse con un chico con una propuesta de moda tan arriesgada. En la tele, yo mismo soy un cuadro con tacones y me pongo lo primero que me viene a la cabeza, y luego me hace mil memes.

¿Cómo te llevas con los memes? Loco por eso. Es parte de mostrar y tambien quien soy yo? Nunca he tenido miedo de decirme a mí misma tan vestida adónde voy. Me hace toda la diversión del mundo. Hace unas semanas me puse una chaqueta con unos ositos gigantes de Manuel Bolaño, luego un sombrero de Jean Paul Gaultier, y yo mismo tengo la intención del Mira. No me tomo tan en serio que me sienta mal por tener un brócoli en la cabeza. ¡Si es así! Esta es la gracia de todo.

A veces la moda pretende ser tan solemne que olvidamos que la magia también está en la diversión. Y el humor es parte de mi mensaje desde el principio. Después de todo, soy un tipo divertido, no me tomo nada demasiado en serio. Y también hay una lectura agradable y positiva en todo ello. Por ejemplo, una mujer que no ve bien que su nieto es gay puede ganarse la simpatía a través de la televisión y cambiar de opinión. De todos modos, creo que soy la persona más anónima del mundo. No soy un celebridad. Sigo a la ciudad para Envíanos y caminar, y vivo igual que antes.

Ha estado haciendo esto durante cinco años. ¿Como ves el futuro? Ahora empiezo a ser feliz. Y aparece en la colección. Últimamente lo he pasado mal, pero estoy bien. Ahora veo que las cosas funcionan, trabajo bien juntos y hay un cierto respeto por lo que hago. El objetivo es seguir y crecer y crecer más. Ahora que hemos logrado la estabilidad, siempre debemos ir un poco más allá y poder vivir felices de lo que hago y ya está.

¿Y los desfiles? Me encantaría volver a hacer los desfiles que se quedan en tu retina, y volver a escuchar lo siguiente: «No quiero irme de aquí, porque sé que cuando me vaya del Lázaro Galdiano, volveré a encontrarme con el mundo, que mucho más normal «. Es hermoso y espero que podamos volver a hacerlo.

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